Близо 26% от клиентите са посетили уебсайт в отговор на OOH реклама
Вече засегнахме въпроса за ангажираността и OOH рекламата е изненадващо ефективна, като позволява на марките да насочват трафика онлайн. Според данни, приблизително 26% от клиентите са посетили брандиран уебсайт в директен отговор на виждане на OOH реклама, докато тази цифра вероятно ще нараства постепенно, тъй като компаниите приемат интегрирани маркетингови стратегии и усъвършенстват своите CTA.
Това подчертава безумието да се възприеме изцяло дигитална маркетингова стратегия, тъй като бизнесите стават все по-наясно с пътуването на клиента и влиянието на асистираните реализации. Те представляват многобройните канали, с които потребителят взаимодейства по пътя към извършване на покупка, и на всеки може да бъде приписана фискална стойност, за да се определи индивидуалното им значение в рамките на кампания.
Разбирайки това и използвайки естествените предимства на OOH рекламата, вашата марка може да привлече трафик онлайн и да оптимизира общия си процент на реализации.
OOH рекламите са в състояние да доведат до 38% увеличение на мобилните ангажираности с марки
Ако се задълбочим в това, започваме също да виждаме, че OOH е особено умел в стимулирането на мобилното ангажиране на марките. Главното тук е, че най-ефективните OOH реклами са били в състояние да предизвикат 38% увеличение на мобилните ангажираности между потребителите и марките, като отделните клиенти също са със 17% по-вероятно да взаимодействат с марка, след като са били изложени на билборд, дисплей или плакат.
Призивите към действие (CTA) и съобщенията са ключови съображения тук, като 66% от взаимодействията са директно към марката и 57% се случват в рамките на 48 часа, след като клиентите са били изложени на OOH реклама. Така че чрез пренасочване на клиенти директно към вашия мобилен сайт и използване на съобщения, които създават усещане за неотложност, можете да увеличите степента си на мобилна ангажираност още повече.
Този принцип е изпробван и тестван в сферата на OOH, където най-добрите реклами са склонни да имат въздействие в реално време в съзнанието на клиентите. Не забравяйте, че 24% от клиентите твърдят, че са мотивирани да посетят физически магазин или търговски обект в същия ден, в който са видели OOH съобщение, така че е логично тази тенденция да продължи онлайн.
Използването на мобилни данни може да повиши информираността за рекламите без подкана с до 200%
В някои отношения традиционните билбордове се възприемат като антитеза на технологиите и иновациите. Това обаче далеч не е така, тъй като билбордовете и другите OOH рекламни канали стават все по-зависими от анализ на данни и интеграция с интелигентни технологии.
Тази тема беше проучена по-подробно от EE Mobile, които разкриха, че могат точно да проследят кои потребители на конкретни сайтове и приложения са били изложени на конкретни OOH реклами (връщайки ни към концепцията за подпомогнати реализации, която обсъждахме по-рано). Проучването също така открива, че информираността за неподканените реклами се е удвоила в резултат на това, докато процентът на онлайн търсенията също се е увеличил с около 150%.
Тази технология може да се приложи както към традиционни, така и към цифрови билбордове, като същевременно помага на марките да създават по-насочени кампании в бъдеще. Преди всичко, той позволява на търговците да реализират пълния потенциал на своите OOH реклами, независимо от основните цели, които искат да постигнат.
56% от клиентите ще говорят за забавни OOH реклами, които са видели
Това е на пръв поглед безобидна статистика, но е такава, която вероятно ще зарадва маркетолозите и марките, които успешно се възползват от OOH рекламата.
По-конкретно, фактът, че 56% от клиентите говорят открито за забавен билборд или OOH реклама, която са видели, създава типа осведоменост и рентабилна маркетингова дейност, за която марките мечтаят. Това не само им позволява органично да се насочват към нови клиенти, без да харчат допълнителен капитал, но също така се докосва до потребителското мислене, което все повече се влияе от лични реферали и препоръки.
Ключът е да създадете реклама, която използва емоционална обвързаност, за да ангажира клиентите, като хуморът е особено ефективен, тъй като също така отразява вашата марка в положителна светлина. Трябва също така да използвате последователно и изпъкващо брандиране в цялата реклама, така че клиентите да разпознаят това и да го свържат с основната бизнес идентичност.
Когато се използват добре и по подходящ начин, ясно е, че хумористичните OOH реклами могат ефективно да популяризират вашата марка и да повишат нейната популярност сред целевите демографски групи.
Както показват тези статистики, OOH рекламата и особено билбордовете са изключително ефективни в дигиталната ера, тъй като осигуряват ярък и по-малко натрапчив контраст с наситените онлайн канали. Те също са все по-важен елемент от всяка интегрирана маркетингова кампания, тъй като изграждат информираност за марката и помагат за привличане на потребителски трафик онлайн.
from 75Media