Кога да използвате външната реклама, за да помогнете за изграждането на вашата марка
Когато става въпрос за традиционна реклама от старата школа, външният билборд изглежда винаги идва на преден план. Може би това е носталгията да видите тези гигантски реклами по време на дълго пътуване, разсейването, което ви носят, когато сте заседнали в задръстване или просто комфорта да знаете, че винаги са там и въпреки това винаги предоставят нещо ново. Те са, или това, което би трябвало да бъде, най-опростената форма на комуникация в рекламата – история, разказана с помощта на едно изображение и няколко думи, всичко разказано в едно мигване с око. И въпреки че външната реклама съществува от десетилетия, тя си остава мощен инструмент, когато се използва правилно и се изпълнява ефективно. Следват няколко неща, които бихте могли да вземете предвид, когато става въпрос за използване на външна реклама във вашите маркетингови планове.
1. Вашата публика
Както винаги, познавайте аудиторията си и се уверете, че на открито е правилното средство, за да достигнете до нея с вашето послание.
Асертивните типове са известни с това, че вземат бързи решения. Така че, ако видят външна реклама, която е географска по природа, може да успеете да им повлияете с по-директен подход.
Любезните типове обикновено се привличат чрез визуални елементи, така че винаги е добре да имате силен визуален компонент, който да върви заедно с вашето послание.
В крайна сметка обаче е важно първо да вземете предвид вашата аудитория, а не само тръпката да видите името на вашата компания изписано покрай магистралата.
2. Видове съобщения
Знаем, че всяко съобщение за външна реклама трябва да е просто и ясно, но какво всъщност трябва да комуникира това кратко, ясно съобщение?
Насочени съобщения: Това е бърза индикация за това какъв е вашият бизнес и къде се намира, надяваме се близо до външната реклама. Нещо като: „Ние сме на 2 пресечки“ или „Точно зад ъгъла“ работи много добре, но се уверете, че сте намерили креативен и запомнящ се начин да го кажете.
Ориентирано към събитие: Ако вашата марка спонсорира събитие, външната реклама е чудесен начин да разгласите информацията до масите. Просто се уверете, че сте включили подробностите, без да прекалявате. Не забравяйте, че имате само няколко секунди, за да предадете своето послание, а когато става въпрос за открито, по-малкото винаги е повече.
Познаваемост на марката: Общата осведоменост за марката също се поддава на външната реклама, но тя трябва да резонира с вашата аудитория и да бъде запомняща се. Не забравяйте, че имате само няколко секунди в най-добрия случай, така че не забравяйте да вземете предвид това, което казвате. Нека да разгледаме този страхотен пример от предишен блог за брандиране на Razor. Тук автокъщите използваха билбордове, за да се подиграват малко. Беше умно, остроумно и грабващо вниманието. Нямаше нищо гадно, нямаше губещи, просто чудесно използване на външната реклама от два гиганта на марката.
3. Използване на цифровото пространство
За щастие, външната реклама успя да се промени с времето, особено с използването на дигитални табла. Този тип външни пространства предоставят възможността да имате множество съобщения, които могат да се редуват – както на едно място, така и в целия град.
Това, от което искате да стоите настрана обаче, е нещо подобно:
Освен ако нямате някаква форма на мутантски сили, които сте получили след ухапване от паяк, никой няма да сканира този QR код при 80 км.в час. Ако използвате цифрови табла, този QR код ще бъде напълно изгубен за няколко секунди.
Друга голяма полза от разработването на дигитална кампания е пренасочването на рекламното послание във вашите канали в социалните медии. Съобщенията на открито са създадени специално за това и могат да предоставят допълнителни възможности за обхват, без да харчите повече за съдържание.
Основните компоненти за външна реклама е аудиторията, съобщенията и пространството. Осъзнаването как хората вземат решения въз основа на външната реклама е важно и да знаете как да говорите с тях с ефективни съобщения е от решаващо значение. Отделете време, за да изработите вашето послание и външната реклама може да бъде жизненоважна част от вашите маркетингови и брандиращи инициативи.
Материалът е предоставен от Аутдор Медиа Тийм